老字号焕发新时尚-德州扒鸡包装创新

2018-12-25

德州扒鸡股份有限公司是山东的中华老字号;在传承老味道的过程中,感知到新潮流的危机。本着传承不守旧,创新寻发展的精神进行了一系列包括
包装在内的革新突破。
因为原来热爱扒鸡的那一群人正在老去,企业需要寻求年轻人的认同。

包装针对年轻人的快节奏生活设计了小包装,满足休闲零食的需求,借鉴故宫博物院的潮流做法,运用了新的设计语言,创造了跟新消费者对话的
“朕的好鸡”“扒小鸡”品牌;运用俏皮卖萌的语言、奉旨吃鸡,注入了互联网元素,
改变了年轻受众对扒鸡的土味认知,就是要让人买了之后炫,拍照发圈,互联网化的传播。
 
中华老字号需求年轻人的认同、了解、热爱;就要从口味、包装上迎合新人类;



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